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    它開辟了國貨出海新路徑

    品牌 蔡杏 記者 ·  2022-07-25
    領跑者。

    《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示,國貨美妝出海增長超過10倍,憑借產品實力和中國文化的輸出,在海外市場得到了廣泛認可。不過,國貨美妝出海仍然處于起步階段,由于大多品牌并未建立核心技術壁壘,面臨高端市場難以突破的困境。Euromonitor數據顯示,目前以歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團為首的十大化妝品集團,占據全球高端化妝品市場份額的65%。

    在全球產業分工深度融合、經濟全球化勢不可擋的背景下,國貨美妝欲崛起,無疑需整合全球優質資源,實現共商、共贏、共舉。

    而“一帶一路”沿線國家眾多,市場規??梢娨话?,加之中國制造在國際市場影響力激增,這些都為中國美妝業發力國際市場提供了巨大的發展機遇。

    近日,由中國抗衰老促進會化妝品產業分會、中國未來研究會一帶一路專委會主辦的“‘一帶一路’化妝品產業國際合作論壇(2022)”在北京舉行。論壇以“一帶一路,共享美麗”為主題,邀請了一帶一路國家代表,中國相關部委領導、專家、產業界代表等共襄盛會。

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    中國高端護膚美妝品牌麥吉麗,以協辦單位的身份積極參與,不僅斬獲“科技創新領跑者”大獎,且領銜成立了“中國抗衰老促進會護膚科學專業委員會”,足見其科技創新能力得到廣泛認可。

    “國妝破局關鍵是科技創新”

    作為一場有關化妝品產業的國際化、權威性盛會,7月14日召開的“‘一帶一路’化妝品產業國際合作論壇”,邀請了化學工程專家、中國工程院院士、清華大學教授金涌,中國抗衰老促進會副理事長朱怡霖、中華全國工商聯美容化妝品業商會秘書長許景權、中國日用化工協會理事長王萬緒等領導嘉賓,以及包括麥吉麗在內的各企業代表,大家齊聚一堂,共同探究“一帶一路”化妝品產業未來發展趨向,同時也圍繞科技創新、品牌建設等話題,探討疫情之下化妝品行業面臨的挑戰和機遇。

    “長期以來,國貨美妝是低端廉價的代名詞,破局的關鍵點,就是科技創新”,麥吉麗高級研發總監楊帆在《中國化妝品在世界舞臺的崛起之路》的演講中,一針見血指出了科技創新的重要性。

    一直以來,麥吉麗都在用行動詮釋“科研創新才是品牌長盛不衰的基礎”。此次論壇上,麥吉麗就作為行業領先企業代表,分享了科技創新、品牌國際化的新路徑。

    據楊帆介紹,麥吉麗針對“科學護膚”研究的創新思路,主要分為三個版塊:皮膚科學,側重于皮膚的機理研究,即成分如何在真實的人體皮膚上發揮功效;生物科學,專注于化妝品原料的生物技術開發,比如微生物發酵、植物細胞萃取、活性多肽等;行為科學,關注護膚品為消費者心理帶來的愉悅與放松,通過對腦電波和香精活性小分子的研究,探索更多感官對于美妝的影響,“麥吉麗所倡導的科學健康的護膚方式,是在改善肌膚問題的同時,也能自然而然帶來優雅與自信”。

    誠如麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗所言,“在產品研發上,麥吉麗沒有預算”。麥吉麗在產品研發上的持續投入和不懈追求,換來了高品質產品以及一系列擁有技術壁壘的專利成分。

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    麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗

    典型如,麥吉麗歷經數年研發了獨家成分“麥膚因”,并據此打造了純度高達94.4%的“麥吉麗精萃平衡水”,宣稱可從保濕、白皙光澤度、舒緩、淡紋、緊致度、細膩度六大維度全面改善肌膚問題。上市8年,該款“麥吉麗精萃平衡水”全網累計銷量超1600萬瓶,穩坐品牌銷量第一的冠軍寶座。

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    據郭苗透露,麥吉麗成立8年來,已為近5000萬女性用戶提供了精準高效的肌膚問題解決方案,“麥吉麗所提倡的‘盡享素顏之美’不僅僅是一句口號。我們持續投入研發,不斷夯實自身研發壁壘,目標是希望通過提供科學的護膚品解決方案,來實現素顏之美”。

    領銜成立“護膚科學專業委員會”

    十四五規劃明確指出,要率先在化妝品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌。但現今,國產化妝品的發展面臨兩大掣肘:一是市場上化妝品琳瑯滿目,但質量良莠不齊,科研創新成果轉化不理想;二是與皮膚科學相關的學術團體魚龍混雜,亟需建立統一的規范和標準。

    在此次“‘一帶一路’化妝品產業國際合作論壇”上,麥吉麗聯合多位專家成立了“中國抗衰老促進會護膚科學專業委員會”,作為發起人之一,郭苗擔任護膚科學專業委員會主任,皮膚科學專家、教授劉瑋擔任名譽主任。

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    麥吉麗領銜成立“中國抗衰老促進會護膚科學專業委員會”

    “我們希望提供一個全國性的皮膚科學以及相關領域的學術交流平臺,產學研協同加速創新步伐,以科技為導向,促進產業高質量發展,進而助推國產高端品牌不斷壯大”,郭苗如是表示。 

    助推成立“中國抗衰老促進會護膚科學專業委員會”,只是麥吉麗把引領美業發展作為己任的一個縮影。值得一提的是,其還積極參與了團體標準《中國人皮膚衰老評價方法》的制定。

    隨著“顏值經濟”的迅猛發展,人們對衰老問題的重視和關注不斷提高,且有抗衰年輕化態勢。盡管圍繞皮膚抗衰的醫美、保健品和化妝品市場已蓬勃發展,但國內外還沒有一套評價皮膚衰老的標準,皮膚抗衰老相關的新儀器/新產品的功效和安全評價難以統一和規范化開展。

    基于此,麥吉麗在中國皮膚抗衰老專家、華西醫院教授李利的帶領下,聯合一眾皮膚醫學專家,共同制定《中國人皮膚衰老評價方法》。

    “此項標準所采用的人體圖片,均為中國人自己的圖像資料,徹底擺脫了依賴外國人資料的歷史”,楊帆表示,這代表著中國人首次有了自己詳盡的皮膚衰老標準,也是抗衰老領域的一個里程碑。

    由此可見,麥吉麗在建立自身研發壁壘的同時,也致力于帶動整個產業的高質量發展。在此次“‘一帶一路’化妝品產業國際合作論壇”上,麥吉麗斬獲“科技創新領跑者”的殊榮,這既是行業對于麥吉麗的認可,也是社會對于麥吉麗堅守使命的回響。

    做國貨出海的“領跑者”

    眼下,國貨出海已成為新浪潮。CBNData發布的《天貓國貨美妝的進擊之路》顯示,短短5年內,大量的國貨美妝新品牌就走出了“天貓起步、逐鹿線下、揚帆出?!比碌脑鲩L曲線。

    此次論壇上,中國西部研究與發展促進會理事長、第九屆全國工商聯副主席程路也指出,“化妝品產業想要做大做強,需要業界和其他經濟界、產業配套系統更多的幫助,其中的關鍵之一便是沿著‘一帶一路’倡議走出國門,創建屬于自己的品牌”。

    以產品與技術為背書,麥吉麗也領銜了這一新征程。

    楊帆透露,麥吉麗在數年前就開始了海外市場的開拓,截至2019年疫情之前,麥吉麗已經實現了海外銷售的頂峰,銷售額達到了上億元。目前,麥吉麗在西班牙建立了云倉,產品銷售至海外58個國家和地區。接下來,計劃在新加坡建立新的云倉,在東南亞的機場開設機場免稅店。

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    麥吉麗高級研發總監楊帆

    “我認為國貨的下一步,是完全可以在本土市場崛起的情況下,發揚民族自信,為國人打造屬于自己的高端產品,進而走出國門彰顯‘中國制造’的實力”,楊帆表示。

    他解釋道,這源于兩點考慮,一是目前中國是世界第二大化妝品消費市場,“未來將取代美國成為全球第一大美妝市場,這是大勢所趨”;二是我國擁有完備的產業鏈集群,使得美妝產業可加快形成產業規模效益、特色品牌效應。

    于麥吉麗而言,變的是不斷迭代的產品,不變的是致力于幫助更多女性“盡享素顏之美”的初心。而今,麥吉麗正肩負美業領袖的責任和擔當,借助“一帶一路”助力更多國貨品牌邁向高端化,不斷提升中國美妝的國際影響力。

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