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    品鑒1周年,觀ROZE柔之伊溫柔美好!

    品牌 ROZE柔之伊  ·  2022-05-10
    溫柔個護,美好生活。

    “中國品牌日”,是每一個企業應該銘記的日子。品牌,是企業生存發展的關鍵支撐,也是國家競爭力的重要體現。當前,進一步推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變,已成為全社會的共識。如何講好中國品牌故事,發揮品牌經濟的引領作用,滿足人民群眾對美好生活的向往,更是社會各界的共同職責。2022年5月10日是第六個中國品牌日,而在化妝品行業,有這么一個品牌特意選擇在中國品牌日誕生,以“美好生活”為切入點,專注Z世代人群,定位為“知性主義人文個護品牌”,它就是柔之伊。

    ROZE柔之伊是2021年5月10日誕生于中國品牌日的個護品牌。只用了一年多的時間,成功摘得“淘美妝寶藏品牌獎”“中國化妝品唯美未來之星獎”行業大獎,并入圍了“27屆CBE日化好品牌”“新妝大賞新勢力品牌獎”“新妝大賞年度人氣個護”等行業口碑評選。其中品牌推出的爆款留香珠系列更是穩居類目TOP10,高峰時還登頂TOP1;口腔噴霧產品位列類目TOP3;身體磨砂膏居于類目TOP5。成立僅一年,但品牌GMV成績不斷攀升,成為個護領域令人矚目的“新力量”。

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    ROZE柔之伊充分洞察年輕群體的需求,用年輕人喜愛的方式與他們深度溝通,柔之伊布局細分賽道,一直在用行動證實著自己。

    品牌初心:

    ROZE呼吁知性人文關懷

    以產品立品質,以品質立品牌

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    中國品牌日510 X ROZE品牌誕生一周年之際,歷經守「滬」與被守護的時刻

    疫情下的我們,呼吁更多的人文關懷「溫柔」情感表達貫穿多元個護。

    將品牌理念融入美好生活,這也是ROZE品牌的初心,與時代文化的知行合一。

    在疫情常態化下的Z世代,居家的個護產品需要的不僅僅是“洗干凈”“香氣好聞”這么簡單,這品牌“能不能給自己的美好生活加持”“懂不懂我”,變成影響他們選擇的關鍵因素。

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    秉持“溫柔個護 美好生活”的品牌理念,并在中國品牌日5月10日誕生。把美好帶入生活的每一個角落是柔之伊品牌的初心,品牌關鍵詞“溫柔”、“美好”則成為了其差異化的品牌內容。

    ROZE柔之伊銷售的不僅僅是產品,更是一種對美好生活的希冀與認同,與顧客在人文理念、精神層面達成共振、共鳴,相信時間,相信品牌的力量。

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    一年的成長扎實,ROZE柔之伊已經開發出包括頭部護理、口腔護理、身體護理以及家清在內的四大細分領域產品,作為個護品類的后起之秀,深知研發生產是驅動品牌持續發展的內核, ROZE柔之伊緊跟用戶實際需求,以強大的科研力聯合德國德之馨、EASYCARE、PCT LAB、瑞士奇華頓、TAKASAGO-高砂香料工業株式會社等全球TOP研發商共同創新探索,以產品立品質,以品質立品牌。而這也為品牌的長遠發展奠定了堅實的基礎。

    渠道布局:

    ROZE產品破圈場景營銷

    鏈接消費者線上+線下親密關系

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    柔之伊的新聚焦在產品力、渠道力、推廣力三大維度上。產品力之新體現在產品別稱的巧思上,比如“大頭罐”(頭部護理系列)、“葫蘆瓶”(內衣劑系列)、“真香丸”(留香珠系列)等新穎的名稱,形象生動,讓消費者眼前一亮;渠道方面,柔之伊不僅走線下百貨渠道,還廣泛布局線上渠道,包括天貓、京東,此外還涉足當下年輕消費者所喜愛的小紅書等新興渠道;而推廣上更是有意思,不管是在時下流行的自媒體平臺、品牌原創廣告理念片和產品片都將品牌的創新體現得淋漓盡致,而且它還推出三個不同背景的女性作為品牌代表人物,多元化的表達讓品牌更加立體,給消費者留下深刻印象。

    ROZE柔之伊在銷售渠道層面做到了線上+線下全覆蓋,實現了對消費者多維度的觸達,這也讓外界見識到了ROZE柔之伊作為國貨新品牌的速度與實力。

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    為了更精準地在Z世代人群中建立起品牌心智,ROZE柔之伊還入駐了小紅書、抖音、快手等年輕人聚集的平臺,與并逐步建立起自播、達播、短視頻帶貨的品牌銷售矩陣,打造“種草”+“拔草”的邏輯閉環,于品牌營銷層面實現了品銷雙贏。在內容為王的時代,ROZE柔之伊計劃植入熱門綜藝引爆品牌知名度, 糅合品牌理念與明星話題,將產品亮點融入到節目,與年輕消費群體深度溝通,加速品牌年輕粉絲養成。

    現象級周年新品推出:

    ROZE品牌出圈一周年

    以精準洞察推出萌系新爆品

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    品牌力量,勇于創新?;趯世代消費者的深度洞察, ROZE柔之伊品牌一周年之際,推出重磅新品—ROZE柔之伊4D小貓爪多效洗衣凝珠。

    據行業大數據觀察中國洗衣凝珠市場開始快速成長。近幾年來,得益于消費升級以及電商、社交平臺的推廣普及,洗衣凝珠逐漸成為洗衣界的“網紅”,市場潛力巨大。

    敏銳洞悉到這一機遇的ROZE柔之伊,顯然不會錯過眼前的藍海市場。全新的“小貓爪”洗衣凝珠集潔凈、護衣護色、香氛等于一身,且遇水即溶,方便使用,十分契合當代年輕人的日常使用習慣與實際需求。

    類似“貓爪”的設計則兼具了萌系情緒的價值傳達,是產品實用功能之外的小情趣,是品牌與消費者之間心照不宣的默契,也正呼應了Z世代對于個護產品“不止要好用,還要好看、有趣、上鏡”的心理訴求。

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    堅持長期主義,方能穩健長遠。新品牌的崛起,渠道紅利只是一部分,更多的是產品和品牌本身?;〞r間做最難而正確的事情,黃金時代就在我們前方,ROZE柔之伊不耽于過往的優異成績,而是繼續扎實穩健的直面升級轉型中的市場,ROZE不斷打牢產品科研“地基”,探索新個護的創新邊界,進入0-1-N的晉級時代。相信有了品牌力、產品力的雙重加持,以過硬的行動力證明,用明確的態度與主張,與年輕人建立共鳴,持續向外輸出品牌知性主義人文價值。

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