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    全球首個!歐萊雅要投這些中國項目了

    品牌 石鈺 資深記者 ·  2022-05-09
    美妝進入科技時代。

    5月8日,歐萊雅中國和東方美谷簽約,宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司,致力于投資創新美妝科技,公司落戶東方美谷核心區內的臨港南橋科技城。

    化妝品觀察了解到,歐萊雅中國是歐萊雅集團到目前為止唯一一家設投資公司的分公司。

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    歐萊雅方面表示,這是雙方深化在美妝科技生態圈領域合作的關鍵,未來將繼續推動Big Bang美妝科技創造營的升級,加速美妝科技創新為上海乃至全國化妝品行業的高質量發展做出更大貢獻。

     1億元!首設獨立投資公司

    企查查信息顯示,上海美次方投資有限公司(下稱“美次方”)已于5月5日注冊成立,法定代表人為PIETRO ANDREA BRAMBILLA(龐必得),注冊資本1億人民幣,經營范圍包括自有資金投資的資產管理服務、投資管理和創業投資等。

    歐萊雅方面透露,美次方由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持。

    BOLD基金,是歐萊雅于2018年12月以企業名義發起的風險投資基金,旨在投資極具增長潛力的創新公司和新興品牌,并從中占有少數股權。該基金主要投資一些新商業模式,同時為初創公司提供歐萊雅的專業知識、資源網絡和培訓指導。

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    歐萊雅集團首席財務官白樸樂在簽約儀式上介紹,BOLD基金是歐萊雅集團美妝科技轉型的重要組成部分,致力于投資在營銷、數字、研發、數據、供應鏈、包裝等領域具有高增長潛力的科技創新公司,從財務層面支持初創企業的發展,并為它們提供融入歐萊雅全球生態系統的途徑。

    “25年的在華發展證明,中國不僅是集團關鍵的增長引擎,中國獨特的科技創新發展和數字營銷生態,也已經成為引領集團未來創新的靈感策源地之一。我們將開放式創新投資引入中國,展現了我們對中國市場的承諾,和進一步提升和賦能中國創新生態圈,加速中國開放式創新和成果轉化的決心?!?白樸樂表示,此次單獨設立中國投資公司,不僅再次印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位,也展現了歐萊雅對中國市場的信心。

    歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞也表示,中國獨特的科技創新發展和數字營銷生態為歐萊雅提供創新的靈感,歐萊雅集團高度重視此次項目,將發掘更多有潛力的初創公司,孵化具有前瞻性的創新成果并推動其商業落地。

    從收購到投資

    歐萊雅資本邏輯生變

    單獨設立投資公司,在歐萊雅的全球戰略中目前為止僅中國一例。

    據化妝品觀察了解,過去歐萊雅在全球市場雖多有投資行為,但大多通過“參投其它私募股權基金公司”的方式來支撐集團對外的投資戰略。比如2016年參投法國私募股權基金公司Partech Ventures 旗下一支基金Partech International Venture VII,以及最近宣布推出的一項針對循環經濟的投資基金。

    而在中國市場,歐萊雅的資本動作有了明顯轉變。其一,對于品牌的投資邏輯,歐萊雅從早期的“重磅收購”方式轉向“投資”的形式。

    2015年之前,歐萊雅在中國收購了羽西等品牌,但從2019年開始歐萊雅轉向投資“VC基金”,當年歐萊雅宣布完成對凱輝創新基金的投資,這是歐萊雅投資的第一支中國VC基金。2020年11月,歐萊雅中國通過子公司向高榕資本管理的基金注資,也因此,通過投資凱輝基金、高榕資本,歐萊雅間接“投資”了一些美妝相關企業。

    一長期關注美妝行業的投資人表示,歐萊雅在中國市場從直接出手收購轉向投資,大概率是降低風險的做法。

    其二,歐萊雅在中國市場的投資關注點從傳統美妝轉向科技領域。歐萊雅透露,美次方主要對中國美妝行業價值鏈上在品牌及突破性技術和新技術服務方面具有潛力的初創企業進行少數股權投資。

    如其所說,美妝科技項目將成為投資重點,這也是歐萊雅近幾年全球市場的主要投資方向。如2018年歐萊雅宣布收購加拿大美容和數字醫療供應商Modiface的所有股份,后者致力于將增強現實和人工智能技術推廣到時尚美妝產業。

    據了解,收購Modiface后的創新成果,目前已在中國市場落地,通過設立美次方公司,歐萊雅也希望在中國投資更多的“Modiface們”。

    中國美妝初創企業的機會來了

    毫無疑問,歐萊雅的這一舉措對于推動中國美妝初創企業的發展,無疑是一大好消息。有業內人士認為,這或許意味著中國美妝初創企業的春天到來,“接下來一批本土美妝項目將成為歐萊雅的標的?!?/p>

    據歐萊雅透露,有三類美妝初創企業將成為美次方的重點投資對象,分別是:美妝初創品牌、美妝突破性技術項目以及美妝新技術服務方面具有潛力的企業。

    其中,本土好的美妝科技項目,迎來極大利好?;瘖y品觀察梳理歐萊雅的投資案例發現,近幾年其在科技美妝領域頻頻下注,除了前文所述的收購Modiface,2021年歐萊雅收購瑞士環??萍汲鮿撈髽I Gjosa 的少數股權。這筆投資正是通過BOLD基金進行的。在完成該筆收購后,歐萊雅集團和 Gjosa 創新了一種可持續的護發系統 ,可以將護發產品直接注入微小的水流中,大幅節省水資源和洗護產品。

    “數字化正在革新整個美妝行業,當前虛擬試妝、在線診斷、皮膚咨詢、美妝直播和其他個性化的定制服務在提升消費者購物體驗中扮演著越來越重要的角色。我們希望為美妝科技公司賦能,美次方公司的成立是歐萊雅集團美妝科技戰略的重要表現?!睔W萊雅方面表示。

    事實上,在科技型初創公司的助力上,近年來歐萊雅已有成功經驗。據了解,三年前歐萊雅在中國開創的“BIG BANG 美妝科技創造營”項目,截至目前共吸引超過1000家國內初創公司及50余家法國初創公司參與,并有30多個項目成功落地。

    除科技美妝項目外,在品牌層面,一些差異化的新興品牌同樣有“被投”機會?;瘖y品觀察注意到,歐萊雅近幾年在全球各區域市場傾向于發掘一些差異化的新興品牌。

    以2021年歐萊雅收購的日本皮膚醫生護膚品牌 Takami、美國加州純素護膚品牌 Youth to the People為例,這兩個品牌均成立時間不長,處于早期發展階段,但在當地市場的擴張上均有較大潛力。由此不難看出,品牌在不同市場的差異化競爭優勢,特別是對當地年輕消費群體的號召力,是歐萊雅重點考量的價值體現。

    “從美國到日本,如今輪到了中國,這代表中國新銳品牌的’潛質’開始被歐萊雅等國際巨頭注意到?!鄙鲜鰳I內人士感慨,歐萊雅將投資目光轉向中國市場,背后或有兩大原因:首先,近兩年中國美妝新銳品牌展現出了對年輕消費群體的敏銳洞察和極強的號召力;其次,中國市場近幾年成為多數國際巨頭的“高增長”市場,已成為歐萊雅全球第二大市場,是最具戰略性的市場之一。

    費博瑞強調,歐萊雅的發展策略是“共同進化,生生不息”,將充分調動一切力量,以科技賦能,持續為全球市場輸送創新動能。

    【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
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