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    增長59.32%!貝泰妮一季度賣了8億

    品牌原創 肖佩 記者 ·  2022-04-28
    高增長。

    今日(4月27日),云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司(下稱貝泰妮)發布了2022年一季度財報。報告期內,公司營業收入實現8.09億元,同比增長59.32%;歸屬于上市公司股東的凈利潤實現1.46億元,同比增長85.74%。

    截至今日收盤,貝泰妮報196.38/股,漲2.15%,總市值達831.9億元。

    一季度凈利首破億

    同比增長85.74%

    從貝泰妮近三年一季度財報數據來看,相較于前兩年,貝泰妮今年一季度營收、凈利潤均實現了大幅增長。其中,一季度凈利潤則首次突破億元。

    微信圖片_20220428110641.png

    財報顯示,今年一季度,貝泰妮營業收入較去年同期增加3.01億元,增幅約為59.31%,主要系公司持續圍繞“薇諾娜”品牌為核心,產品不斷推陳出新,品牌知名度、客戶信任度進一步提升,銷售規模和銷售收入增長較快。

    微信圖片_20220428110651.png

    截自貝泰妮2022年第一季度報告

    在營收高速增長的態勢下,貝泰妮的銷售費用也隨之增長。

    報告顯示,一季度公司銷售費用同比去年增長66.61%,主要系期內公司持續投入品牌形象推廣宣傳費用和營銷人員薪酬費用所致;此外,隨著公司規模和銷售規模增長,貝泰妮管理費用也同比增長51.17%。

    值得一提的是,從研發投入來看,一季度貝泰妮繼續加大投入,研發費用為3099.67萬元,同比增長35.71%;同時,財報顯示,一季度投資活動現金流出24.46億元,較去年同期大幅增加,這主要系理財、以及公司對中央工廠新基地建設項目等在建工程項目持續投資等。

    而根據2021年財報信息,貝泰妮已經在云南省昆明市高新區取得約53330.01平方米的土地用來建設中央工廠。

    推新品/官宣代言人

    加大投放力度

    目前,貝泰妮旗下擁有薇諾娜、WINONA Baby、痘痘康、BeautyAnswers等不同品牌。不過,薇諾娜依然是貝泰妮的“主力”品牌。

    此前在2021年度財報中,貝泰妮透露2022年將重點從五個方面著手,把握功效護膚行業機遇。其中包括堅持“聚焦主品牌、拓展子品牌”的發展戰略,建設符合國際標準的生產線,完善“線上線下相結合”的營銷策略等。

    貝泰妮提及,2022年將繼續聚焦主品牌“薇諾娜”,鞏固“舒敏”系列在皮膚學級護膚品的龍頭地位,同時積極拓展“美白”、“防曬”、“抗衰”等其他功效性品類。

    就目前來看,在產品拓展方面,薇諾娜已展開了系列動作。比如,今年薇諾娜新推出了“薇諾娜賦活修護精華液”,產品昵稱“輕顏瓶”,宣稱敏感肌抗老精華,主打淡化細紋、修護肌底。

    化妝品觀察看到,當前在薇諾娜天貓官方旗艦店,該款產品月銷量已達1萬+。同時,其還入選了近7天天貓“300元以上精華55劃算節加購榜”以及“精華熱銷榜”第二名。

    此外,薇諾娜明星產品特護霜近7天位列天貓舒緩面霜熱銷榜TOP1。根據解數咨詢等第三方數據機構,今年“3.8節”期間,薇諾娜登上抖音美容護膚/護膚品TOP10榜單。

    在營銷投放上,薇諾娜也在逐步打造精準的代言矩陣。繼去年官宣品牌首位代言人舒淇以后,今年3月1日,薇諾娜官宣了防曬品類代言人張鈞甯,率先搶占防曬市場,進一步擴大品牌聲量。


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