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    28周年!拜爾斯道夫要以數字化撬動本土化

    品牌 拜爾斯道夫  ·  2022-04-26
    共迎可持續未來。

    2022年4月26日,上海 —— 今日,被譽為“現代皮膚護理引領者”的拜爾斯道夫迎來了集團在華的第28周年。

    作為全球領先的百年護膚集團,拜爾斯道夫在這28年里始終以中國消費者的需求為核心,堅持科研創新、超高品質、健康親膚和安全可靠的護膚理念和品牌、產品引進,為中國帶來了旗下妮維雅(NIVEA)、優色林(Eucerin)、萊珀妮(La Prairie)等知名品牌和諸多深入人心的明星產品。

    以此周年為契機,拜爾斯道夫承諾未來將繼續秉承“關愛超乎所見(CARE BEYOND SKIN)”的企業使命與“關愛有加(C.A.R.E.+)”的企業戰略,聚焦科研技術、綠色創新及數字化轉型,堅持在中國市場不斷深耕加碼,致力于為中國消費者提供更高品質、更健康的護膚體驗。 

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    “拜爾斯道夫與中國并肩同行28年,參與和見證了中國化妝品行業的發展,引進了護膚界開創性科技比如油包水科技,定義行業標準比如防曬SPF指數,培養大量的人才和塑造了大量的可信賴的品牌和產品。這些年在中國市場的堅守與突破,是我們對中國化妝品市場長期承諾的最佳印證?!卑轄査沟婪驏|北亞董事總經理薛薇表示,“作為拜爾斯道夫的主要增長驅動力以及全球第一大的護膚品市場,中國市場始終是我們集團關愛有加(C.A.R.E.+ )戰略方案的聚焦區域之一。作為現代皮膚護理引領者,拜爾斯道夫在華28歲‘正當年’,我們也希望能在科研技術、綠色創新、數字化多重賦能下,迎頭趕上中國化妝品創新與產業迭代的潮頭浪尖,逐步向科技化、年輕化、高端化轉型,借此契機繼續為中國市場注入源源不斷的新活力?!?/p>

    贏在中國:以消費者為核心,以數字化和創新力驅動增長

    在歷史長流中,拜爾斯道夫陪伴中國走過了風風雨雨的百年變遷。1905年,一張來自中國藥房的明信片訂單就已將拜爾斯道夫旗下的品牌妮維雅帶入中國。1937年,妮維雅(NIVEA)(當年命名為“能維雅”)小藍罐進入中國市場,風靡上海灘。

    自1994年,拜爾斯道夫與上海日化二廠掛牌成立中外合資企業,命名妮維雅(上海)有限公司,由此正式進入了中國市場,開啟了28年的“突破之旅”。 

    拜爾斯道夫集團扎根上海,輻射全國,并不斷引領著中國化妝品行業的發展。在此期間,集團的品種數量從最初的2個擴展到了300多個,而其對產品質量的堅持、對技術的精益求精、對員工和社會的關愛也始終如一。

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    在中國本土化需求日趨旺盛的背景下,拜爾斯道夫集團不斷加大了在中國的投入,中國市場已經成為“關愛有加(C.A.R.E.+)”戰略的重要基石。近年來,拜爾斯道夫中國加速推進數字化轉型和創新、全面貫徹可持續發展,依托集團百年強大的產品研發技術,并借助C2B創新能力,為中國消費者量身定制了更多符合他們需求的產品。

    為了使創新貼近中國市場和全面數字化業務轉型,2020年7月拜爾斯道夫在中國上海落地了全球第二大創新研究中心,整體占地面積7500平方米,總投資約1000萬歐元,并通過嚴謹的實驗數據和德國尖端科研實力的支持,為中國消費者帶來更多定制化的創新產品。

    上海創新中心的啟用不僅是集團在中國挖掘增長潛力的里程碑,更是“關愛有加(C.A.R.E.+)”戰略在中國新規劃的一部分。作為拜爾斯道夫在全球研發網絡中的第二大站點,該創新中心未來將支持拜爾斯道夫以中國市場為重心的東北亞市場,以及新興市場的新產品開發,某些品類更將逐步實現支持全球的研發需求。

    依托來自德國的先進科研技術、本土數字化創新及與消費者共創的生態體系,拜爾斯道夫集團正不斷開拓面部護理領域市場,而這一切的支撐點正是集團百年以來對科研創新的堅守,其中尤以妮維雅品牌的LUMINOUS630淡斑煥白系列的出色表現為例證。

    該系列是妮維雅突破性創新的產品系列,W630成分則是產品的最大亮點,這一德系黑科技是拜爾斯道夫歷經 10 年從 50000 多種成分中篩選出的突破性淡斑煥白專利成分,可在4周明顯淡化頑固色斑[ 由SPINCONTROL ASIA Co., Ltd.對34位女性實際使用產品4周后(每天早晚使用兩次),由皮膚科醫生運用MASI評分開展的黃褐斑面積及嚴重程度的臨床評估及受測者自我評估結果。],從根源抑制黑色素生成,能有效美白肌膚并使膚色凈透勻亮,為中國消費者帶來前所未有的肌膚體驗。

    通過LUMINOUS630系列的成功上市與對經典爆品“妮維雅630淡斑煥白精華”的煥新升級,拜爾斯道夫已成功在中國的面部護理品類市場創下全新的里程碑。

    合作共贏:深挖本土需求加碼研發創新,深化對中國市場的長期承諾

    不僅如此,拜爾斯道夫也同樣重視與中國本土伙伴的密切合作。自2020年1月開始,拜爾斯道夫攜手天貓新品創新中心(TMIC)開展合作,共創數字化新品研發,成為了首個真正意義上實現為本土消費者研發定制化新品,對接柔性生產的國際品牌。

    在上海創新中心落成后,拜爾斯道夫又通過組織升級、本土研發升級以及產線三大升級,為和天貓新品創新中心深度的產品研發合作奠定穩固的基礎。

    2021年9月,拜爾斯道夫與天貓新品創新中心達成深化合作,合作覆蓋集團內部所有品牌,包括妮維雅,妮維雅男士,優色林,美濤等,方式則包含知識庫共建、品類月報、創新工場打造增量產品及行業標準制定等。

    近兩年內,拜爾斯道夫與天貓新品創新中心已開發并推出了一系列針對中國消費者需求的產品,例如去年年底的妮維雅男士積雪草系列、身體雙管精華系列和L630 系列產品上市都是品牌和TMIC反復打造的結果。

    未來,新產品概念和創新也將通過天貓新品創新中心在定義的目標群體中進行測試。同年11月,拜爾斯道夫創新中心還與美麗修行簽署了合作意向書,以示雙方未來將攜手共進,在新產品理念和新溝通方式方面獲得洞察,共同研發契合中國消費者需求的創新護膚產品。

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    為積極響應中國高水平對外開放的潮流,2021年11月,拜爾斯道夫集團攜旗下眾多國際知名品牌及其他新品牌、新產品、新技術首次亮相于中國國際進口博覽會。

    在這個“國際大舞臺”上,拜爾斯道夫充分展示了其與中國的百年情緣、為中國化妝品行業所做的貢獻、科研實力、以及為全球可持續發展的努力,展現了集團在新征途上“聚焦力量、聚焦護膚”的決心,也深化了拜爾斯道夫對中國的長期承諾。

    “關愛有加(C.A.R.E.+)”:加速投資拓寬邊界,共創可持續發展未來

    為了踐行“關愛有加(C.A.R.E.+)”戰略,以更開放的姿態擁抱創新科技,拜爾斯道夫于2019年設立了加速器計劃NX (NIVEA Accelerator),通過孵化與投資主動拓寬自我邊界。從2021年開始,拜爾斯道夫決定將這項定制化加速服務帶入中國,尋找志同道合的初創企業。NX China的首期加速項目將針對獨立新品牌提供全方位支持和共贏機會探索。

    拜爾斯道夫意在以年輕化和創新力為切入點,通過項目制合作,依托公司平臺資源,在快速變化的中國市場取得小“戰役”的速贏 (quick win),也為集團帶去新實踐和新洞察,最終反哺組織未來業務模式的轉型。

    在“關愛有加(C.A.R.E.+)”戰略的指引下,拜爾斯道夫將加速增長、推動數字化和創新、提高效率,并促進可持續發展作為業務基石。拜爾斯道夫集團在2020年推出的“關愛超乎所見(CARE BEYOND SKIN)”使命與同名的可持續發展計劃。

    在該計劃中,拜爾斯道夫上海創新中心聚焦并深耕于產品的可持續發展,從4個“R”角度對所有產品包裝進行綠色可持續開發和整合——滿足100%可重新填沖,可重復使用或可回收,使用回收再生材料,優化設計以實現輕量化包裝。與此同時,拜爾斯道夫承諾減少產品的碳足跡,以滿足中國消費者對可持續發展不斷增長的需求。

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    未來,拜爾斯道夫承諾于2025年將其溫室氣體排放的絕對值較2018年減少30%,2030年前所有的生產基地實現碳中和并穩步推進包裝減塑目標——2025年前化石基塑料的使用較2019年減少50% 以及30%的塑料來自回收再生塑料。

    為踐行可持續發展理念,集團旗下的妮維雅男士極地控油系列產品的包裝已推出采用綠色環保包裝,其瓶身采用100% FDA認證的食品級回收再生塑料,有效減少了16%的二氧化碳排放,從而實現低碳和促進循環經濟。旗下美濤品牌則推出了全新產品——羽輕護色造型泡泡,產品采用了100% 可再生來源成分——癸基葡糖苷作為表面活性劑,并使用了30%可回收塑料瓶身和可用于重新填充的替換包裝以減少碳排放。

    除此之外,優色林也秉承了集團的可持續發展理念,持續優化了舒安清潤/清痘凈顏/pH5身體護理等多個系列的產品包裝和配方,瓶身采用了95%+FDA認證的食品級回收再生塑料,并探索出無微塑料環保配方,竭盡全力減少環境二次污染。

    為響應“雙碳”目標,拜爾斯道夫也將在中國開展一系列可持續發展落地計劃。

    在環境方面,在產品的配方和包裝上集團將繼續加大在綠色創新方面的研發投入,以求進一步為中國消費者定制更多環境友好的產品。

    在社會層面,拜爾斯道夫計劃通過高校及社會新青年群體的力量,倡導 “碳中和”理念,與益優青年中心共同發起 “關愛超乎所見CARE BEYOND SKIN”低碳傳播官計劃,并有幸邀請到綠色公益組織綠色光年與有愛有未來一同助力,同時“云之教助學計劃”也將作為該計劃的輔助項目提升鄉村學生教育發展。

    在消費者互動方面,集團旗下品牌妮維雅男士將在今年攜手“綠色江河”開展青藏線可持續發展環保公益項目,為志愿者送上極地控油系列產品,呵護他們的肌膚,關愛加倍。

    另一品牌優色林也聯手上海樂揚紅樹林慈善公益中心,著眼高原皮膚健康,在當地展開由產品捐贈和皮膚健康科普組成的“雙向援藏”行動。

    值此在華28周年之際,作為一家與中國有著深厚淵源的護膚集團,拜爾斯道夫未來還將繼續秉承科研創新與可持續發展并駕齊驅的高效發展戰略,提速增長與轉型,并加大品牌高端化和數字化力度,長期落實品牌打造、數字化基礎建設、以消費者為核心重塑價值創造的生態體系以及企業關懷與責任,以此不斷地深化對中國市場的承諾。

    未來,期待拜爾斯道夫將在中國的美容護膚行業中繼續引領變革與創新,并與業界、政府及行業協會共同定義一個對消費者、對環境都是健康的、品質的且可持續發展的未來。

    關于拜爾斯道夫集團

    過去的近140年里,拜爾斯道夫被認為是現代皮膚護理的引領者,并以創新的、高品質的護膚產品為核心。旗下妮維雅(NIVEA)是世界首屈一指*的專業皮膚護理品牌,旗下核心的國際品牌還包括科研護膚優色林(Eucerin)、高奢護膚萊珀妮(La Prairie)、創傷修護漢莎(Hansaplast/Elastoplast),這些品牌正不斷受到來自全世界數百萬人的喜愛。

    其他知名國際品牌還有Aquaphor、確美同(Coppertone)、香緹卡(Chantecaille)、Labello、8X4、atrix、Hidrofugal、美濤(Maestro)和Florena,這些豐富的品牌使我們的產品組合更加完善。得力于旗下的可工可家的粘合產品德莎(Tesa),拜爾斯道夫已成為一家領先全球的粘合產品制造商,一直專注于創造有助于改善客戶工作、產品和生活的粘接解決方案。

    2021年,總部位于漢堡的拜爾斯道夫公司銷售總額為 76.27 億歐元,營運利潤(EBIT)為 9.33 億歐元。拜爾斯道夫在全球擁有 20000 多名員工,他們因共同的核心價值觀、強大的企業文化以及拜爾斯道夫的企業使命“關愛超乎所見(CARE BEYOND SKIN)”聚集在一起。拜爾斯道夫通過“關愛有加(C.A.R.E.+) ”戰略推行了一項長達多年的投資項目,聚焦具有競爭力的、可持續的增長模式。

    該項目與拜爾斯道夫可持續發展計劃不謀而合,體現出拜爾斯道夫始終在為消費者、社會與環境創造有意義的附加價值。

    【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
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