4月20日，快手電商發布大牌美妝資質升級治理公告，明確了要對售賣國際知名化妝品品牌的商戶進行資質升級治理，并對相關違規商品進行清理。
截自快手電商官微
根據公告，此次升級治理涉及的品牌，包括雅詩蘭黛、赫蓮娜、古馳、歐萊雅、蘭蔻、海藍之謎等45個國際知名化妝品品牌。個人店、沒有相應資質的企業店，以及快分銷商戶均不能售賣上述品牌的產品。
公告顯示，發布該公告的目的是為了凈化美妝/個護清潔行業的營商環境，提升用戶體驗。該公告將于4月28日起正式生效。
值得注意的是，當前在各大電商平臺，售賣大牌美妝產品的店鋪不在少數，然而其中不乏行業亂象問題，如一些沒有品牌授權憑證及相應資質的店鋪也在售賣相關產品，消費者往往難以辨別真假。
該通知發布后，這類行為在快手平臺將被正式“叫?！?。
大牌化妝品不能隨便賣了
化妝品觀察看到，針對售賣上述45種國際知名化妝品品牌的商戶，快手電商劃分出了三種不同的類型，并分別明確了相應的資質升級要求。
一是個人店、個體工商戶，不得銷售國際知名化妝品品牌的商品，除非升級為企業店并通過資質審核；二是企業店需上傳相關品牌授權資質、采購鏈路憑證，并通過審核方可銷售；三是入駐快分銷的個人商戶，售賣相關產品需要普通企業店、專營店、專賣店、旗艦店店鋪類型才能發布。另外，還需支持每半年內為期兩次的隨機自費抽檢。
公告指出，自今年5月起，商戶發布國際知名化妝品品牌的商品應當按照上述要求執行。換言之，之后在快手平臺，沒有相應資質的商戶不能賣這些大牌美妝產品了。
截自快手電商官微
同時，在公告中，快手電商還提及到自公告發布14天后，對相應商品的處理方式，主要包括下架商品、審核駁回、關閉分銷權限。
比如，在存量商品的處理上，個人店發布的相關品牌商品將被全部下架；逾期未提交相關品牌資質的企業店，下架對應品牌商品；入駐快分銷的商戶，將會被關閉對應分銷權限。而無論個人店，還是沒有相應資質的企業店，新發布的相關商品均會被平臺審核駁回。
按照違規處理方式，若商戶采用類目亂掛等方式規避平臺審核，快手電商將對違規商戶進行扣分、下架全部商品、禁止上架新商品、支付違約金等方式進行處置。
13個公告接連發布
整治美妝亂象
化妝品觀察梳理發現，自2020年8月至今，快手電商針對美妝/個護清理類目行業，至少發布了13次相關公告和規范。
從內容來看，這些公告涵蓋了商家入駐、商家發布、達人宣傳規范等方面的管理要求。而從發布時間來看，相關公告和規范自去年12月份以后，開始密集發布。比如在當月，就有《美妝/個護清潔類目商品發布規范》新增公告、美妝個護行業管理規范等陸續出臺。今年4月，快手又相繼發布了《美妝行業宣傳規范》修訂公告、《美妝/個護清潔類目商品發布規范》修訂公告等。
截自快手電商官微
其中，在今年2月28日，快手電商還發布了《美妝行業宣傳規范》，首次對美妝帶貨達人提出了相應要求，并明確指出“不得過度宣傳大牌平替”。
僅一個多月后，快手又專門針對售賣大牌美妝產品的商戶資質，作出了相應地要求?？梢钥闯?，快手對美妝類的相應監管措施逐步嚴格且不斷細化。針對此次公告，相關負責人表示，“這屬于平臺治理行為，主要也是為了加強大牌化妝品品質管控”。
事實上，大牌美妝品牌的制假售假問題，長期以來都是行業“重災區”。尤其是直播電商、社交媒體等渠道興起，不少線上商家更是瞄準了這塊“香餑餑”，真假難辨的大牌美妝產品在電商平臺上泛濫成災。
化妝品觀察看到，快手上售賣大牌美妝產品的商家不在少數。但在不同類型店鋪內，同款產品售價有較大差異，也有部分消費者產品真假提出過質疑。
比如在某企業店內，一款“雅詩蘭黛DW持妝粉底液”售價為219元/30ml，而在雅詩蘭黛官方旗艦店，該款產品價格為410元。有消費者在該店內購買后發布評論稱，“味道不一樣，標志不一樣”。
今年2月，廣東省中山市第一市區人民檢察院公開的一則起訴書提到，六人在明知銷售的化妝品是假冒注冊商標商品的情況下，仍通過“快手”直播平臺銷售“雅詩蘭黛”、“海藍之謎”、“歐萊雅”、“古馳”等各大品牌的假冒化妝品，而被公訴。
快手于今年3月發布的《2021快手電商信任建設年度報告》（下稱報告）中也提到一個售假案例，去年6月2日，在快手某直播間里，一主播正在一倉庫銷售假冒的蘭蔻粉水，在快手的協助下，該主播被廣東中山警方當場抓獲。
從相關人士處獲悉，公告、規范的密集發布，也與快手打造信任電商的發展戰略密切相關。
據公開報道，快手電商于去年3月正式提出信任電商戰略，并采取了系列措施擬構建信任生態。其中，其針對化妝品類商品專門定制了抽檢規范，委托國家認定的第三方檢測機構對商家商品進行不定期抽檢，并推出了過敏包退服務。除外，快手電商還聯合國內外美妝集團共建打假機制，嚴厲打擊售假行為。
上述報告顯示，2021年，快手平臺攔截疑似假冒偽劣商品發布超過6244萬次，封禁違規主播、商家21萬人次，直播帶貨舉報率同比2020年下降8.96%。
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