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    中國化妝品年會 | 李和偉:凍干細分品類正在崛起

    中國化妝品年會 劉貝妮 記者 ·  2021-12-08
    科學性、功效性和差異化。

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    12月8日上午,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發論壇,在廣州南豐朗豪酒店舉行。偉博海泰董事長李和偉帶來了以《凍干品類細分市場》為主題的演講。

    事實上,在李和偉的諸多頭銜中,最令人印象深刻的當屬“凍干閃釋技術創始人”、“凍干面膜締造者”。據介紹,凍干閃釋技術是其在2002年獨創的技術。

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    凍干面膜具備三大特征

    根據美業研究員發布的數據,2021上半年,凍干面膜銷售同比增速達到73%,而面部精華、凍干粉、面膜等其他品類的同比增速則在放緩。比如薇諾娜、玉澤等品牌均取得了突出的市場業績,具體來看,雙11期間薇諾娜舒緩修護面膜全網爆賣200萬+盒、銷售額破億,玉澤積雪草安心修護面膜則在薇婭直播間單品銷量排行榜中排名第一。

    藥監局數據則顯示,自2017年-2021年,凍干面膜的備案數量穩步增長,2021年的數量預計為2020年的兩倍。

    在眾多細分品類中,凍干面膜是如何突圍的?

    在李和偉看來,作為這十年異軍突起的新品類,凍干具有安全、有效兩大關鍵作用,而這兩大作用滿足了大部分消費者的核心需求,“凍干面膜的底層邏輯就是洞察消費者的利益,即尊重消費者護膚習慣和解決消費者護膚訴求?!?/p>

    除此之外,凍干面膜還具備科學性、功效性和差異化三大特征。

    科學性來源于凍干閃釋技術,即從皮膚需求出發,是皮膚微生態的保護傘;功效性則是讓有效活性成分能夠鎖鮮、保鮮、釋鮮,對皮膚起到作用;差異化體現在三大維度,一維是體驗感,二維是200+相關專利保駕護航,三維是超體系化運營。

    微信圖片_20211208133556.jpg

    做品牌背后的助力者

    李和偉現場透露,自2014年開創了凍干面膜品類后,偉博海泰一直在助力品牌打造爆品。

    據悉,偉博海泰是集研發設計生產于一體的凍干科技創新型工廠,深耕凍干閃釋技術近20年,掌握了凍干專利200+個,在相關領域擁有較高的技術壁壘。

    同時,偉博海泰還擁有“藥品級”生產車間。該車間不僅是十萬級GMP潔凈生產車間,還擁有FDA標準CGMP認證和歐盟標準ISO 22716認證。

    在現場,李和偉分享了打造凍干面膜的3個關鍵階段,即原料測評,凍干技術應用和消費者體驗與功效測評。據他介紹,凍干技術由閃釋、脂質體、囊泡、納米粒、促透肽等技術構成。

    目前,偉博海泰和歐萊雅、聯合利華、珀萊雅、上海家化等國內外知名化妝品公司均達成了深度合作,打造出了性價比型、大眾化、中高端3種類型的凍干面膜,以及其他凍干產品,包括玉澤積雪草安心修護面膜、佰草集新七百凍干面膜、歐萊雅小奶片凍干精華、聯合利華K-BRIGHT固體精華等。

    不僅如此,偉博海泰還在初代凍干面膜的基礎上發明了“多層凍干面膜”,該產品亮相了香港亞太美容展并入圍全球趨勢產品21強。

    李和偉強調,作為品牌背后的助力者,偉博海泰會針對每個品牌的特色、內在價值打造不同的產品,圍繞著“合作研發全方位布局,產品定制自身特色,成熟配方、工藝、產線”等不同維度,為品牌提供服務全方位服務。

    “凍干面膜的核心價值是解決傳統面膜的安全性問題,推動整個面膜品類的升級,期待未來在這個領域,迎來更多的顛覆者和創新者?!崩詈蛡ト缡钦f道。


    作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。


    本場新品開發論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰略合作。參與演講的嘉賓包括:諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團華南區執行總監謝忠斌、卡婷品牌總監陳婕璇等。


    點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


    重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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