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    中國化妝品年會 | 劉甜:品牌生意新增長有“兩駕馬車”

    中國化妝品年會 蔡杏 記者 ·  2021-12-07
    短視頻+直播。

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    12月7日,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。在現場,無憂傳媒副總裁、首席戰略官劉甜帶來了《短視頻+直播,美妝品牌紅人營銷的“雙線突圍”》的主題演講。

    隨著流量成本越來越高,紅人營銷已成為獲取流量增量的重要方式。而成功孵化了頭部紅人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦的MCN機構無憂傳媒,已成為品牌們的新選擇。

    會上,劉甜以酵色、紐西之謎、雅詩蘭黛等美妝品牌為例,詳解了無憂傳媒助推品牌實現“品效銷三合一”的破圈之路。

    微信圖片_20211207172242.jpg

    品牌生意新增長的兩駕馬車

    大會伊始,劉甜分享了一組數據:據CBNData數據以及Mob研究院《2020中國短視頻行業洞察報告》,隨著90、95后成為主流消費者,2021年上半年,短視頻+直播的用戶規模高達9億,人均單日使用時長多達110分鐘,交易額高達1萬億元;2019-2020年中國泛娛樂行業用戶中短視頻憑借高達81.6%的滲透率突圍,與此同時,直播電商規模高速增長,2021年已突破萬億市場。

    基于此,劉甜直言,“短視頻和直播,已成為助力品牌生意新增長的兩駕核心馬車”。

    在他看來,興趣電商已成為商家與品牌的生意增長的新陣地,甚至創造了新品牌、新品類、新商品,“如今已有不少新消費類品牌,甚至誕生于抖音,GMV幾乎都來自于這樣一個興趣電商平臺?!?/p>

    劉甜認為,MCN機構已是數字經濟產業鏈中不可或缺的一環,“它是IP與流量運營的主體,協助達人與主播能夠在平臺上更好的獲取流量,以及更精準地實現流量的覆蓋,而品牌通過與MCN機構的合作,能夠更高效的提高品牌聲量?!?/p>

    據劉甜透露,目前MCN機構數量已達2.8萬家,2020年粉絲經濟關聯產業市場規模超過4.2萬億,增長率為16.7%,預計2023年超過6萬億,“營銷進入‘增量獲客’和‘存量獲客’的雙輪驅動時代,紅人在關聯產業中的參與度和商業價值將不斷提高”。

    這意味著,對于品牌而言,通過MCN機構的專業服務,玩轉紅人營銷、擴大品牌聲量、達成產品成交,已經成為營銷的重要一環。

    品牌如何實現“品效銷三合一”?

    作為國內目前全網最大的MCN運營機構之一,無憂傳媒擁有較為豐富的人物IP孵化經驗與健康成熟的金字塔孵化體系,截至目前公司藝人矩陣已超過8萬余人,擁有大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、多余和毛毛姐子、麻辣德子、溫精靈等頭部紅人20余名,500萬粉絲以上達人超50名,全網平臺粉絲總量超20億人。

    “我們能夠協助品牌達到具備穿透力的品牌聲量,同時通過短視頻以及直播電商的場景形成ROI的帶貨轉化,以形成品效銷三合一的效果?!眲⑻鸾榻B,憑借直播+短視頻+電商三輪驅動,無憂傳媒通過一站式新媒體多維整合營銷服務,已服務覆蓋24大類的超2500個品牌,并成功助力多個品牌出圈。

    目前,紐西之謎、雅詩蘭黛、寶潔、歐萊雅、酵色等美妝品牌,通過無憂傳媒獲得了一定的出圈效果。

    以酵色為例,無憂傳媒通過美妝垂類達人與酵色進行深度綁定合作,打造完整系列產品曝光及深度種草,轉化達人粉絲成為品牌粉絲。據劉甜透露,在一次合作中,無憂制作的達人短視頻(合作7條)總播放量超8000萬次。

    此外,無憂傳媒通過原創定制BGM、定制魔性拔草舞、短視頻達人矩陣,多場景線上線下聯動,多種類型轟炸式傳播,助力美妝零售新物種WOW COLOUR實現了“品效銷三合一”。

    “作為一個以IP運營為核心的機構,無憂的IP運營包括人的IP、內容IP和商品IP?!眲⑻鸨硎?,作為國內頭部的MCN機構,無憂傳媒希望能在未來持續助力品牌升級出圈,實現共贏。


    作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。


    本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰略合作,主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括:環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦、一期一會品牌創始人費琪文等。


    點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


    重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


    微信圖片_20211207100933.jpg

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