• <bdo id="eeac2"><noscript id="eeac2"></noscript></bdo>
  • 下載APP
    掃碼下載品觀APP,
    與化妝品產業一同進化!
    搜索

    3CE STYLENANDA首家中國旗艦店落成 歐萊雅在下一盤大棋

    品牌 楊曉峰 CS主編 ·  2019-10-24
    3CE STYLENANDA未來要成為亞洲年輕彩妝用戶第一品牌。

    1-.webp.jpg

    自2018年6月被歐萊雅收購后,韓國彩妝品牌3CE STYLENANDA(三熹玉)便開始被貼上兩個標簽:一是歐萊雅集團品牌組合的有力補充,一是歐萊雅布局亞洲彩妝市場的新陣地。

    可以說,歐萊雅對3CE STYLENANDA寄予厚望。

    當然,要擔負起這么多“歷史使命”,3CE STYLENANDA除了需要歐萊雅提供資源上的傾斜和扶持外,也離不開重點市場的助力。作為歐萊雅在全球的第二大市場,中國無疑是3CE STYLENANDA重點關注的區域。

    事實也確乎如此。從年初進入中國到現在,3CE STYLENANDA在走近中國消費者及渠道策略上,正逐步加強。昨日(10月23日),3CE STYLENANDA中國首家旗艦店落戶北京三里屯,便是具體表現之一。

    這是截至目前,歐萊雅集團在中國開設的最大旗艦店。

    歐萊雅中國最大旗艦店特別在哪兒

    坐落于三里屯那里花園的3CE STYLENANDA中國首家旗艦店約400平方米,除了在面積上領先于歐萊雅中國其他旗艦店外,還有幾個非常鮮明的特色。

    其一,時裝與彩妝同店經營。

    品觀APP在店內發現,有一半左右的空間陳列著3CE STYLENANDA母公司Stylenanda的時尚服裝產品,另一半則用于銷售3CE STYLENANDA彩妝品牌。這在中國化妝品行業還是首創。

    2-.webp.jpg

    原來,2018年歐萊雅收購Stylenanda公司時,就包含了其服裝業務,為了將這兩塊業務有機結合,在選購服裝的同時搭配合適的彩妝,或是選購彩妝時搭配服裝,3CE STYLENANDA旗艦店便采取了這種經營模式?!斑@樣一來,也能給到用戶品牌的整體體驗?!?CE STYLENANDA品牌中國總經理馬嵐如此解釋道。

    3-.webp.jpg

    馬嵐

    其二,產品全,細分品類多。

    3CE STYLENANDA中國首家旗艦店陳列了近230個SKU,盡管相比很多化妝品店動輒上千的SKU少了很多,但品類細分的程度卻相當高,僅高光就有好幾種,比如粉質、液體質地、啫喱質地,大閃、小閃、彩閃、偏光等相當全面。而在品項上則精挑細選,與很多唇釉數十個上百個色號不同,3CE STYLENANDA推出的云朵唇釉總共只有12個色號。

    4-.webp.jpg

    同時,3CE STYLENANDA中國首家旗艦店還推出了特別限量版產品,如大盤的眼影盤、大盤的腮紅盤等。馬嵐指出,此舉是希望帶給消費者更多不同種類的選擇,讓中國有品位的年輕彩妝用戶能夠在3CE STYLENANDA品牌這里獲得“玩彩妝”的體驗,從而加深品牌認知。

    其三,極簡主義設計理念。

    總的來看,3CE STYLENANDA中國首家旗艦店遠沒有很多單品牌店那么花哨,無論是裝潢設計還是陳列道具,皆以簡單為主,加上店內SKU不多,整體給人簡潔疏朗的感覺。

    品觀APP觀察到,店鋪核心位置是幾個粉紅色的陳列臺,據介紹,其材質是水泥提取物加兩種德國進口色素攪拌而成,由韓國制造完成再空運過來的,整體上與產品包裝色調基本保持統一。

    5-.webp.jpg

    馬嵐強調,極簡主義的初衷,即拋棄所有多余的東西,留出足夠的空間讓顧客去發掘時尚。這一概念,也契合3CE STYLENANDA創始人金素熙的觀點。金素熙認為,中國彩妝用戶的時尚觸覺已非常高級,他們愿意去擁抱一些更潮、更新、更成熟的時尚理念。目前,韓國3CE STYLENANDA弘大店和3CE STYLENANDA中國首家旗艦店都推崇極簡主義,便是考慮到這一點。

    根據品牌DNA做三大渠道布局

    當然,3CE STYLENANDA中國首家旗艦店的風格也源于品牌獨特的DNA。

    首先,3CE STYLENANDA從誕生之日起,就擁有“彩妝+時裝”的基因烙印,這使得其非常適合在門店內同時經營彩妝和時裝兩個完全不同領域的品類。

    6-.webp.jpg

    其次,3CE STYLENANDA社交屬性和時尚感極強,面向的是熱愛生活、有品位的年輕受眾,由此,產品和設計才會更具“潮范”和調性。首家旗艦店選址在時尚人群聚集的北京三里屯,與此也有關系。

    有一點可以確認,北京這家3CE STYLENANDA旗艦店不會是唯一的一家,將來有繼續擴張的可能。對此,馬嵐給予了肯定。

    7-.webp.jpg

    實際上,打造出品牌線下大型零售旗艦店,是3CE STYLENANDA圍繞自身DNA做渠道布局的方向之一。由于靠電商起家,在今年年初正式進入中國市場后,3CE STYLENANDA首要發展自有電商。據了解,2018年時,3CE STYLENANDA就與阿里建立了合作,在天貓開起了品牌旗艦店。

    此外,有著10年歷史的3CE STYLENANDA,原本就在絲芙蘭有售,歐萊雅在收購之后,考慮到絲芙蘭是一個彩妝聚集地,仍有持續布局的價值,因而依然將其作為3CE STYLENANDA的重要渠道之一。

    據馬嵐介紹,以上是目前3CE STYLENANDA以品牌整體形象正式入駐的三大渠道,至于還會不會開辟其他渠道,則要看機會?!爸袊哪贻p彩妝用戶去哪里,趨勢在哪里,我們就去哪里”。

    做亞洲年輕彩妝用戶第一品牌

    說3CE STYLENANDA是歐萊雅大眾化妝品板塊的有力補充,并非空口無憑。

    “遠超預期?!睂τ谝荒陙?CE STYLENANDA整體業績表現,馬嵐用四個字簡單做了概括。

    在收購3CE STYLENANDA后的這一年多時間里,歐萊雅是有資源上的支持與傾斜的。為保證品牌長久發展,第一步,便是讓3CE STYLENANDA的財務、物流、IT體系等與集團接軌,把數據打通,并更換國際化、標準化的運營體系。

    人才配置上,歐萊雅也做了特殊的安排,比如馬嵐,其實已在歐萊雅中國履職14年,曾有十多年歐萊雅大眾化妝品部品牌總經理的職業經歷,后又出任過集團首席零售官,由其出任3CE STYLENANDA品牌中國總經理,足見歐萊雅對該品牌的重視。另一個韓籍的歐萊雅大眾化妝品部和活性健康化妝品部總經理,則被派往Stylenanda幫助梳理新的運營流程,對于品牌今后的穩定發展,也大有裨益。

    8-.webp.jpg

    不僅如此,歐萊雅在3CE STYLENANDA的渠道布局上同樣助力頗多。依靠平臺優勢,3CE STYLENANDA與天貓和絲芙蘭的合作推進得都很順利。

    而通過一年時間在中國所做的營銷推廣,中國消費者對3CE STYLENANDA的品牌認知也在不斷加深。據馬嵐介紹,從去年6月到今年6月,3CE STYLENANDA在淘寶上的搜索指數增長了6倍。

    信心成就愿景。歐萊雅和馬嵐,已經給3CE STYLENANDA定了一個相當遠大的目標:未來要成為亞洲年輕彩妝用戶第一品牌。

    可以肯定的是,剛剛在中國起步的3CE STYLENANDA,下一步就是要在這個目標上持續布局了。

    【版權提示】未經授權許可,任何人不得轉載、復制、重制或通過其他方式使用本網站內容。如需授權,請發送需求至meiti@pinguan.com。
    張雅庭詹博文李根王正偉夏瑩瑩徐樹楊云葉鳳楊樹濤陳永豪...   等15386人看過此文章

    參與評論(0)

    登錄后參加評論
    參與討論前請先登錄
    發表評論
    點擊加載更多

    相關閱讀

    Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
    免费A片日本熟妇人妻,成版人直播app播,护士又深又紧又湿
  • <bdo id="eeac2"><noscript id="eeac2"></noscript></bdo>